Staatspreis Marketing 2013
Großer Erfolg für Werbeagentur Mautendorfer:
Eine Nominierung für den Staatspreis Marketing, wie sie im Buche steht.
Dank dem umfassenden Relaunch der Werbeagentur Mautendorfer ist die Klagenfurter Buchhandlung Heyn unter den Finalisten für den Staatspreis Marketing 2o13. Integriertes und vor allem medienübergreifendes strategisches Marketing erhöht die Wertschöpfung nachhaltig.
Staatspreis Marketing 2013
Der Staatspreis Marketing gehört zu den begehrtesten Preisen unter Österreichs Marketingspezialisten. Alleine die Nominierung der Buchhandlung Heyn in der Kategorie Handel ist schon eine Auszeichnung für sich, sind doch die Kriterien hoch angesetzt und die Konkurrenz verfügt über satte Budgets.
Integriertes Multi-Chanel-Marketing
Das perfekt umgesetzte Multi-Chanel-Marketing-Konzept, die Integration neuer Medien wie Facebook und der optimale Kundendialog, führten neben dem emotional aufgeladenen Relaunch der Marke selbst, schließlich zur Nominierung für den Staatspreis Marketing 2013. Die Kür der Finalisten und Kategoriesieger findet am 3. Juni 2013 in der Aula der Wissenschaften in 1010 Wien statt. Der Staatspreis Marketing wird alle 2 Jahre vergeben. Für den Relaunch einer der alteingessensten Buchhandlungen Österreichs wurde ein umfassendes, seitenweises Corporate-Design-Paket bestehend aus unzähligen Drucksorten, Tragtaschen, Lesezeichen, Inseraten, Roll Ups, einer eigenen T-Shirts-Linie, die sogar zum Verkaufsschlager wurde, Outdoor-Anwendungen, bis hin zum Shopdesign designt. Immer basierend auf dem neuen Slogan „Beratung, wie sie im Buche steht. Seit 1868!“.
Online
Der Kern der strategisch integrierten Neuausrichtung sind jedoch eindeutig die sogenannten neuen Medien. Neben dem neuen Online-Shop mit derzeit Zuwächsen von 150 % kommt ein interaktives E-Mail-Newslettering zum Einsatz. Verstärkt werden alle Maßnahmen durch die Integration beliebter Social Media Kanäle. So zum Beispiel die Heyn-Themen-Kanäle in Facebook. Das integrierte Konzept rund um das neue Leitmotiv der Katze berücksichtigt die Ergebnisse moderner Hirnforschung rund um das limbische System.
Nachhaltiges Schnurren.
Die emotionale Komponente – Schmusetiger in Bücherregalen.
Der lebende Titelheld, um den sich innerhalb der Kampagne alles dreht und gleichzeitig Teil des neuen Konzeptes, ist Mr Heyn, Testimonial und zugleich „Betriebskater“. Er wohnt mit seiner Schwester Mrs Heyn in der Buchhandlung und ist – neben den tausenden Büchern – beliebtes Objekt zum Anfassen und Kennenlernen bei kleinen und großen Leseratten. Dafür wurde die Buchhandlung extra mit Katzentüren, Katzentoiletten, Kratzbäumen und Spielzeug ausgestattet. Gut, dass der Inhaber und Buchhändler in 5. Generation, Helmut Zechner, so wie einst Homer, Plutarch, Äsop, Virgil und Ovid, selbst Katzen liebt.
